一座城市需要什么样的文化?

2021.10.28文章来源:   阅读次数:

一座城市需要什么样的文化?


你眼中的合肥是一座怎样的城市?

合肥一座炙手可热的新一线网红之城 合肥一座演绎了“城市与高校”倾城之恋的浪漫之城 合肥一座凭借“最牛风投城市”出圈的科创之城 ……

一千个人眼里有一千个哈姆雷特 但为世人所公认的是这是一座当代中国城市发展格局中最大的“搅局者” 从2010到2021十年间合肥GDP增幅高达272%全国排名第二创造了举世瞩目的“合肥速度” 经济的成长带来的不仅仅是冷冰冰的数字还有对这座城市文化的重构 仓廪实而知礼节衣食足而知荣辱 经济发展的红利迅速扩散千万人口大城的新市民阶层开始整体崛起合肥迎来了高品质文化消费的时代 尤其是加入长三角世界城市群之后文化和消费的升级变得尤为迫切接轨长三角是全方位的城市自我升级的革命。



合肥,准备好了吗? 于是一股合肥文化觉醒的潜流开始涌动 当潜流逐渐上浮文化商业成为合肥文化觉醒最直观的载体并分叉出历史文化轴线和时尚潮流轴线两大脉络 对合肥历史文化进行抽丝剥茧的罍街成为历史文化路线的典型代表 散布在城市各个街区的文创园区则顺理成章给合肥文化觉醒镶嵌了时尚潮流的元素所以这是合肥文化商业的终点? 我们认为在品牌严重同质化的今天特色化、个性化、小众化商业逐渐从非主流开始崭露头角唯有文化才能赋予每个商业联合体不同的特质才能吸引日益细分化的高质消费群体 幸运的是在合肥早在十年之前就有商业项目一直在默默耕耘文化商业这片土壤如今这座将文化刻印在DNA基因里的街区整整十周岁了十年来这座街区历经破茧重生、砥砺奋进、光影纷呈时期一步一个脚印在苍茫的土地开垦先锋在超饱和的世界创造出独特价值在逐渐重复的商业中串联文化艺术的张力这个代表着合肥文化商业发展原点的街区便是金大地东西街。



十年,属于本土文化商业的觉醒年代
2011年,甫一亮相,金大地东西街惊艳全城。业态上以高端酒吧、高端餐饮为核心,打造特色酒吧街。2012年底昇得源体育官网(中国)有限公司商业管理公司接手自持运营。一个如火如荼本土文化商业的觉醒年代开场了。
但这注定是一场充满荆棘之路,也就是一个本土团队面对一个曾经享誉全国的商业项目进行二次盘活,不亚于在苍茫的土地上开垦绿洲。 当然,一切源自于一开始金大地商管公司对于安徽本土文化的厚植,如下沉式经典徽州老戏楼、黄梅戏剧院、文化“秀场、马头墙、斜坡屋顶、青砖石材等徽派建筑风格,它们让古典碰撞现代有了基底,文化因子的植入让本地团队有了一个文化觉醒的契机。



十年拓荒,个性为王

合肥正式进入文化商业时代。进入21世纪第二个10年,合肥商业格局发生翻天覆地的变化,以百大、商之都为代表的本土商业力量正在退守,进入一个全新意义上的城市综合体时代,如华润万象城、银泰中心、之心城等。从行业规则、企业模式到市场迭代,都与过往几十年大有不同。他们培养了合肥市首批庞大的高质消费客群。

大规模、大体量的品牌消费文化的快速涌入却也产生了“副作用”,品牌组合同质化,体验消费同质化的现象开始出现,反而给特色化、个性化、小众化商业留下有机“土壤”。

最早感知合肥市场这一消费需求变化的金大地东西街,立足于“小而精”,率先将美学、文化、个性三大特色核心元素与商业融合,“make your own way”,推展出系列创意、自由、个性化、国际化、高颜值的生活方式IP品牌,将一股文化自觉的商业力量带到合肥,不小心便开启合肥本土商业文化苏醒。



10年,10大举措,从战略思想确立、品类创新、商户再造、内容生产、内容输出;到构建生活方式、场景迭代、艺文精神阵地、客群聚焦、颜值经济,关于一套个性化美学街区商业运营模式出现,获得社会、媒体、主管部门的纷纷好评,先后被评为合肥市首届特色文化街区、安徽省级特色商业示范街区等等。

2019年,街区正式更名为金大地东西街,全年销售额超5亿。2020年荣获“中国特色商业街”,2020年底获得安徽首个“全国夜间经济示范街”。



十年创生,颜值驱动

10年,伴随合肥乃至安徽本土创意文化行业力量的崛起,金大地中西街区与这个城市本土艺术表演的先锋人物、创意咖啡馆主理人、书店创始人、跨界美食大师、生活美学零售达人、艺术创客们、留洋回来的创业家们等等,深度挖掘每个群体背后垂直领域的生活方式,街区帮助他们一起设计、发声,激活文化的内生动力从而去影响一个城市的细分人群。

10年,打造了“筑匠计划”、“城市生活家”、“新青年创造营”等等在省内极具影响力的商户造星运动,“量变到质变”的人才积累,让金大地中西街区已经成为安徽文化艺术特色商户孵化的“黄埔军校”。


十年交融,创造文艺

10年,街区在品牌推广上面,金大地中西街可算得是一个标准的斜/杠/青/年,“书卷气”和“艺术气”声浪高于“商业气”。每年在金大地东西街的文化艺术活动多达50场。

一个个精彩的文化艺术“剧”目,让街区不断与城市动态的互动、交流、共融,吸引了热爱文化艺术的合肥市民不断大量涌入,塑造了一批在合肥乃至全国影响力的艺文事件。从文化商业“开拓者”到文艺生活“探索者”再到年轻化国际城市消费“引领者”,从合肥“深夜食堂”到“城市艺文会客厅”到“新时代艺文社交生活剧场”。

10年,改变了什么,改变了艺术、审美、商业、生活、城市。

10年,无论是为商业注入新生的艺术力量,还是欲以美学培育在地的文化审美,街区发掘着商业于生活之外的可能,以潜沉的姿态,创造一方有艺术、有审美、有商业的小型生态系统。

在这个生态进化体系中,从金大地东西街产品迭代的方向,或许能看到一个不断创新城市理想生活的未来,它不止是一个项目更是一个模式,展示出了一种愈发明显的商业趋势,那就是踏紧时代浪潮,不断思考和理解时代之下的商业模式、生活方式、设计趋势、时尚潮流、文化态度。


新十年 提案合肥新世代

新的10年,城市跃进如火如荼,一个国际化、时尚、潮流、年轻化国际大城市正奔涌而来。新品牌涌入、老品牌进阶、在地文化的连接与重塑、城市更新、国际化表达的探讨都是金大地东西街未来崭新的机遇。

未来,我们正进入一个动态交织生活方式时代——“现代生活美学运动×东方美学复兴”,正在进行时的新兴当代艺术发展与正趋于年轻化的东方国潮的交织,见证新一代中国人精神生命的成长和发展的阶段。

金大地中西街已深刻改变了合肥市民国际化消费习惯和艺文时尚社交。不同年代,不同个性,不同经历的人们聚集在一起。十年间,从一个人,到千万人,无数文艺青年亦或是热爱美学生活的人聚集这里,形成新一线城市特有的文艺气质。



2021年金大地东西街推出新的战略定位“城市年轻生活力中心”。未来10年,商业是一种流动性存在,人、品牌、事件都是动态的液体流动,年轻或者感受年轻态是推动流动的浪潮。电竞、二次元、ACG、偶像、露营、极限运动、小剧场,怎么样定义年轻?答案是“开始独立思考生活”的人,一群真实鲜活的存在。

新十年,金大地东西街理解的年轻生活方式,

一种摆脱疫情等阴霾积极生活的“浪漫主义态度”

一种在城市里能找到诗与远方的“度假感”

一种躬身入局的年轻态社交“参与性”

一次与斜杠青年对话的“碰撞感”

一场爷青回快意舞动的“沉浸式”

一次与未来同时代人约定

一个对潜在的明天的想象


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如今,新10年

整理好全新的自己

为下一个十年而征战


2021.9.19—2021.10.19

「拾J而上 潮起东西」

金大地东西街

举行了十周年庆系列活动

受到了各方的关注


01

摩登东西街、复古仲夏夜

当穿着复古且富有腔调的时光旅行者

踏着爵士乐的音符、唱着老歌

在金大地东西街迤逦而行

尽情摇摆,洒脱跳跃,自娱性即兴舞蹈

用不着循规蹈矩,没有严格的动作规范

一场久违、深具仪式感的复古派对就此开启

经典老歌翻唱专场,迪斯科舞会、爵士舞会轮番上演



02

第三届文创生活节

“向往的生活并不在远方,就在眼前此处,等你来发现。”

以创新的思维、探究的视角打破一切固化的联结

致力艺术美学探索,推动合肥城市生活进阶,引领城市艺术生活前进

在节日期间,采用场景展示、生活体验等形式

在街区内搭建了多个特别生活方式展台,以探索生活中的无限可能。


03

密室逃脱,拯救小东西计划,沉浸式真人实景密室逃脱

联合游客和街区商户打造拯救金大地东西街IP小东西游戏互动

经过一系列的闯关,最终逃离密室

拯救金大地东西街IP小东西


04

新青年(建军、建国)戏剧节

熟知的历史背景、深刻的家国情怀

结合时下新生代的爱国主题,引起观众的共鸣

跟随角色心潮起伏,新鲜刺激的沉浸式体验

前所未有的近距离观演和一对一的互动因素

引爆了观众强烈期待

05

低空飞行,第二届青年艺术装置展

以“低空飞行”为主题,从城市公共空间更新出发

秉持创新精神开始,“艺术低空近距离”介入

城市生活空间及方式更新,展开城市空间化、

空间艺术化、艺术生活化的实践

用艺术探索艺术与时代、

艺术与空间、青年与城市的新关系


06

月满与君见,单车咖啡派对、VOLAMU那木x见外咖啡

给大家带来复古单车咖啡,老板凭着对咖啡的发烧热爱

在单车上做起了手冲咖啡,可能你也曾遇见过他

骑着一辆复古单车,穿梭在合肥的街头巷尾

开起了现实版移动的“街头咖啡馆”

如果你遇见了不妨来上一杯

感受一下这份肆意的自由与洒脱